Volkan Çelik

Kristal Elma 2008 Ödülleri adayalarını ararken o uzun listeyi tek tek inceledim. Birbirinden güzel çalışmalar olmasına rağmen iyi olmayan çalışmalar da var. İyi olmayan demek yanlış aslında, ürüne, hizmete, markaya uygun olmadığını düşündüğüm çalışmalar diyelim. Bu konuda ajansı yargılamak da doğru değil, brief ve kurumun istedikleri bu sonuçları doğuruyor.

Peki, burada hangisi doğru?

a. Ajansın kurumu yönlendirmesi mi?
b. Kurumun istediği çalışmaları yapmak mı?

a. Ajanların kurumun yönlendirmesi; ürünü, hizmeti, markayı tanımaları, piyasa araştırmaların yapılması, müşterinin gözünden bakılması gibi bir çok araştırma ve somut örneklerle doğrultusunda kurumun ihtiyacı olan reklam çalışmasını yapması ile başlar.

Bundan sonra yapılan çalışmalardan alınan sonuçlar ise ajansın yaptığı işi masaya sermiş, ürünü, hizmeti ve markayı ne kadar tanıdıklarını, ev ödevlerini ne kadar çalıştıkları ve müşteri gözünden nasıl baktıkları ile bağlantılı, DOĞRU yada YANLIŞ ise yaptıkları çalışmaların akılda kalıcılığı ile doğru orantılıdır.

b. Her kurumda reklamcılığı çok basit gören, işin ve sektörün yapısını bilmeyen yöneticilerden mutlaka bir tane yada birkaç tane vardır. Bu yöneticiler mutlak suretle her konuşmada izlediği reklamlardan bahseder ve kesinlikle süper bir fikri olduğunu savunur (o fikir kesinlikle berattır).

Verilen yanlış brief ajansın yanlış yönlenmesine, kurumu kaybetmemek adına kendi fikirlerini sadece söylemekle yetinirler. Ortaya kuruma hiçbir anlam, değer, prestij veya satış ile geri dönmeyen reklamlar çıkarırlar. Kurum çok iyi iş çıkardıklarını düşünürken, ajans para sayma makinesi ile kazandıklarını sayar.

Bu sene “Kristal Elma Adayları” içerisinde hem “a” hemde “b” şıkkı olan ajanslar olduğunu düşünüyorum. Tabi “a” ve “b” dışında birde “z” var, sanırım onlarıda Kristal Elma Ödüllerinde sahnede göreceğiz. (Bu ödül alamayanlar kötüdür demek değil!)

Sanırım konu burada uzayıp gidecek. Aslında sadece kendi adaylarımı yazacaktım ama konu biraz değişti. Neyse, Kurum çalışanları ve yöneticileri lütfen ajansın yönlendirmelerine kulak verin ve ajanslar , lütfen süper fikri olduğunu düşünen yöneticilere “hey dostum o fikir vasat!” diye bilin!

Unutmadan, iyifikir! ve Elma+Alt+Shift beraber yaptıkları Kristal Elma Adayları Blogunu mutlaka ziyaret edin…